金太阳官网数字经济时代，各时尚大牌也都忙着向线上靠拢，奢侈品牌更是不例外。年轻一代消费者是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体，随着LVMH和开云旗下品牌加速布局电商市场，爱马仕一直保持着谨慎的态度。但如今爱马仕的官网也可以线上购物了！除去爱马仕这个品牌本身，其实集团旗下还有着很多品牌，这些品牌你都了解吗？

　　10月17日，爱马仕中文官网正式上线。虽然中国消费者依然无法在线购买铂金包和凯莉包，但商品都会在线上发售。而在“家”躺尸了数年的欧洲官网也已于4月3日上线，新官网除对界面设计进行更新外，还对部分手袋产品进行明码标价并推出电商服务。这个拥有170多年历史的奢侈品牌也终于向数字化低下了高傲的身姿。

　　“早在2001年，爱马仕就成为了首个推出电商网站的奢侈品牌。本质上我们是零售商，想直接把控品牌的线上销售额，而不是将这项业务交给外部企业网站。”

　　虽说是首个推出电商网站，但由于没有及时推出手机App和进行网站更新与维护，导致了人们在爱马仕的网站上是没有做出什么成绩，业绩也没有什么起色。

　　因此，爱马仕如今开始重新审视其数字战略。在经过不断调整测试后，新版官网上线了。相较于旧官网的隐藏式产品导航，新官网选择把产品导航分类放在首页，让消费者的浏览过程更加清晰，选购过程更加顺畅。

　　GUCCI去年在中国官网开通了线上购物服务。其后，LV也在中国网站上线了购物功能。今年，纪梵希正式开启官方微信在线购买服务。相比于这些奢侈品牌，爱马仕在数字化领域尤其是在中国电商市场，确实来得迟了些。

　　但其实，自去年以来，爱马仕在中国线上已进行了不少的尝试，但大多浅尝辄止。比如在微信公众号上开设限时店、通过微信渠道发布鞋履、推出APP和小游戏吸引年轻消费者。今年3月，还在微信开设第四个限时体验店，将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。

　　虽然数字经济变革举措相对滞后，但如“醍醐灌顶”的爱马仕集团在短时间内还是来势凶猛的。因为中国市场的崛起使爱马仕不得不重视，同时来自对手的压力又迫使其需要做出更多改变。

　　线下爱马仕大举开店，持续布局在中国准一线城市；线上的爱马仕尽管似乎刻意的保持低调，但是多次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步，爱马仕在国内电商的尝试也给业界较大的想象空间，最后希望奢侈品牌能够在给人们带来优质体验的同时，价格更亲民一些，让遥不可及变成努力也能得到的美好追求。返回搜狐，查看更多